Les 3 piliers du SEO
Mais le SEO, c’est quoi ?
SEO (SearchEngine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme correspond à l’ensemble des techniques utilisées pour améliorer la position d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il est aussi appelé référencement naturel.
Quel est l’intérêt du SEO ?
Le référencement naturel favorise la visibilité de votre site internet dans les résultats de recherche lorsqu'un terme associé à vos services est recherché parles internautes. Ainsi, vous attirerez des visiteurs compétents déjà attirés par vos services, des profils à même de devenir vos futurs clients.
Mais, qui parmi nous va au-delà de la première page des résultats ? Personne. Alors, avec des millions de recherches effectuées chaque jour sur Google, il est essentiel pour votre entreprise d'y figurer en bonne position. Les utilisateurs ont tendance à cliquer sur les premiers résultats, il est donc déterminant d’apparaître dès les premiers liens proposés pour capter leur attention.
Information importante : le SEO est un investissement à long terme. En effet, contrairement à la publicité payante comme le SEA, qui nécessite un budget continu, avec le SEO, une fois bien optimisé, votre site peut rester en bonne position dans les résultats de recherche et attirer un trafic constant sans dépenses publicitaires supplémentaires. Aucune recette miracle : un bon positionnement passe par un travail régulier et qualitatif. Lorsqu’on n’a pas le budget nécessaire pour payer des pubs, le SEO est la seule solution pour devancer ses concurrents.
Les piliers du SEO
Le SEO est un domaine complexe et fait appel à des compétences bien définies. Trois piliers sont à connaître pour déployer une stratégie SEO.
1- La technique
La technique correspond à tous les leviers permettant de faciliter le passage des robots sur le site (pour le crawl puis l’indexation), et d’améliorer le confort de navigation des utilisateurs. Voici certains leviers basiques mais essentiels à maîtriser.
Faciliter le crawl et l’indexation
Le crawl et l’indexation sont des pratiques uniques à Google. La crawlabilité désigne la capacité du Google Bot à naviguer à travers un site, explorer les URL et analyser son contenu. Il s’agit de la première phase du processus de positionnement. C’est seulement après cette étape de crawl que les pages web sont indexées et rendues disponibles dans les résultats des moteurs de recherche de Google.
Vitesse de chargement et expérience utilisateur
La vitesse de chargement mesure le temps qu’il faut à une page pour s’afficher et pour que l’utilisateur puisse en voir le contenu. Une bonne vitesse de chargement est essentielle au bon fonctionnement du site mais également un facteur clé pour l’expérience utilisateur.
Les utilisateurs sont habitués à une instantanéité quasi-totale et souhaitent donc que les sites web se chargent rapidement. Un site rapide est bien plus apprécié, et permet à l’utilisateur de rester dessus, mais surtout d’y revenir ultérieurement. Un moteur de recherche priorisera les sites qui se chargent correctement pour les faire apparaître en bonne position, afin de satisfaire les utilisateurs. L’utilisation d’outils comme Google Page Speed Insights peut vous permettre d’améliorer votre rendu.
Les liens internes
Les liens internes sont des hyperliens pointant vers différentes pages du même site web.
La structure de maillage interne améliore l’expérience utilisateur en facilitant la poursuite de la navigation sur le site, tout en facilitant le parcours des robots entre vos pages html.
Imaginons qu’un utilisateur entre sur votre site par une page sur le sujet suivant « Comment construire un mur de soubassement ? ». Vous pouvez inclure des liens internes renvoyant vers des pages produits ou vers un autre contenu associé à ce sujet.
D’autres leviers sont à votre disposition : la sécurité (HTTPS), la compatibilité mobile(responsive design), le fichier robots.txt, le sitemap XML, ainsi que la gestion des balises canoniques.
Mais il faudrait bien plus qu’un contenu pour vous parler de tous ces leviers.
2- Le contenu
Le contenu est indispensable pour renforcer la légitimité de votre site web. En effet, plus le contenu sera qualitatif, plus vous attirerez l’intérêt des utilisateurs et des moteurs de recherche. Ces contenus (textes, images ou vidéos) doivent être optimisés avec ce que l’on nomme le « SEO on-page ». On parle notamment du remplissage adapté des balises meta ou des attributs liés aux images.
La recherche des mots-clés
Pour toute stratégie SEO, l’identification des mots-clés est essentielle pour espérer obtenir un bon référencement. Choisir les bons mots-clés permet de cibler les termes qui attireront votre audience cible. Pour effectuer cette recherche, vous pouvez utiliser des outils comme Semrush ou Ahrefs qui permettent d’identifier les mots-clés pertinents en termes de volume de recherche et de concurrence. Le meilleur moyen de développer votre stratégie de mots-clés repose sur la production d’articles SEO.
La création de contenu de qualité, uniques et à valeur ajoutée
Le contenu présent sur votre site web doit être original, facile d’accès et apporter une réponse rapide à la recherche de l’internaute. Pour écrire un contenu riche et de qualité, il est primordial d’effectuer des recherches approfondies en amont.
Le balisage html dédié au SEO
Le balisage est l’un des points importants d’une bonne stratégie de référencement SEO. En effet, la structure d'une page SEO repose sur les balises Hn, qui sont numérotées de H1 à H6. Ces balises Hn incluent les mots-clés principaux et permettent de hiérarchiser les titres afin d’apporter une meilleure compréhension du contenu pour Google et donc un meilleur référencement pour votre site web.
Aussi, il faut prêter une grande attention aux meta title et à la meta description qui apparaissent sur la page de résultats de recherche.
· La balise meta title doit contenir le mot-clé principal, car c’est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche, donc faites en sorte que l’utilisateur clique dessus.
· La meta description correspond au petit texte qui apparaît en dessous du titre dans les résultats de recherche. Elle permet de décrire le contenu présent dans la page. On peut lui donner la forme que l’on souhaite. Toutefois, elle doit dans l’idéal respecter les 155 caractères environ et donner envie à l’internaute de cliquer !
La balise meta title influence directement le classement SEO, alors que la meta description a un impact plus indirect, en augmentant le taux de clic.
3- Le netlinking (off-page)
Le SEO off-page regroupe toutes les actions que vous pouvez mettre en place à l’extérieur de votre site pour améliorer sa position sur les moteurs de recherche. Contrairement au SEO on-page, qui se concentre sur le contenu et la structure de votre site, le SEO off-page repose sur des éléments externes.
Les backlinks
Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites pointant vers le vôtre. Obtenir des liens entrants prouve la légitimité et la popularité de votre site. Ces backlinks sont importants car Google classe les sites en fonction de leur popularité. Plus un site obtient de liens externes, meilleures sont les chances d’apparaître en première page des résultats.
Comment obtenir des backlinks de qualité ?
- Guest blogging : écrivez des articles invités sur des sites influents pour obtenir des liens vers votre site.
- Partenariats : collaborez avec des sites complémentaires pour échanger des liens de manière naturelle.
- Contenu de qualité : créez du contenu original et informatif, comme des guides ou infographies, pour encourager les autres à le partager et à créer des liens vers vous.
En résumé, le SEO off-page est crucial pour vous montrer digne de confiance et attirer du trafic vers votre site, ce qui peut avoir un impact significatif sur votre position dans les résultats de recherche.
À ces 3 leviers spécifiques au SEO, nous pouvons ajouter deux leviers complémentaires :
· Le CRO (Conversion Rate Optimization) est une méthode qui permet de convertir les internautes en clients. Si votre site est performant, vous l’avez compris, cela offre une expérience utilisateur maximale, mais permet également d’atteindre des objectifs de conversion.
· L’étude statistique (Web Analytics). Vos statistiques révèlent les comportements de recherche de vos utilisateurs : parcours clients, contenus consultés, rubriques performantes… Elles fournissent également des données sur le profil de vos utilisateurs. Ces informations vous permettront de convertir plus facilement les internautes en clients, de définir leurs profils, les fameux « personas ».
Maîtriser le SEO est essentiel pour toute entreprise qui souhaite se démarquer dans le monde numérique. Le SEO n'est pas seulement un ensemble de techniques ou de stratégies à court terme, c’est un investissement à long terme. En optimisant votre site web, vous pouvez améliorer la visibilité de votre entreprise, mais aussi attirer un trafic spécifique intéressé par vos produits ou services.
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